El nou web de la Fundació BEST

Durant els primers mesos d’aquest any 2025, des de la Fundació BEST ens hem proposat fer un canvi en la nostra comunicació. L’acció més destacada és la renovació del web. Principalment, Volíem que reflectís els darrers canvis que s’estan vivint a la Fundació i la seva trajectòria, que ja compta amb tres promocions d’alumni d’excel·lència. A més, hi ha empreses ben implicades en el procés formatiu.

És conegut i indiscutible que el web d’una empresa o entitat és la seva principal carta de presentació. El web suposa l’ancoratge entre l’organització (empresa privada, administració pública o entitat de qualsevol índole) i el seu entorn. El lloc on es presenten els objectius de l’organització i els serveis que ofereix per a assolir-los. És, potser, l’element fonamental sobre el que pivota la seva comunicació.

El punt de sortida o d’on venim

La primera versió del web de la Fundació ja complia aquests propòsits. Ara bé, amb el pas dels anys havia quedat obsolet i calia reformular-lo. Els motius són els següents:

Inicialment, la Fundació BEST havia impulsat un grau, el de Tecnologies Industrials i Anàlisi Econòmica (GTIAE) amb les universitats Politècnica de Catalunya i Pompeu Fabra.
Properament, es posaran en marxa dos graus nous: Grau d’Enginyeria i Direcció d’Empreses Agroalimentàries (GEDEA) i Grau de Tecnologies de Telecomunicació i Direcció d’Empreses (GTTDE). Ambdós graus impliquen la Universitat Politècnica de Catalunya, de nou, i la Universitat de Barcelona.
D’altra banda, el GTIAE ja compta amb tres promocions de graduats i graduades. Per tant, el web ha d’evolucionar vers una eina que també serveixi de punt de trobada per a aquestes cohorts de noves enginyeres i enginyers.
Finalment, els continguts que fins ara s’han ofert al web o bé són massa escadussers o bé han quedat obsolets. Així, aquest també ha resultat ser un incentiu més per la reforma.
Addicionalment, en paral·lel al redisseny del web, s’ha desplegat una estratègia de comunicació estratègica. En primer lloc, nou contingut que aprofundeix en les virtuts de les persones implicades a la Fundació BEST. En segon lloc, dels atributs dels seus graus universitaris, de les activitats amb propòsit que acompanyen el procés formatiu, entre altres. Igualment, compten amb nous canals de difusió i perfils a les xarxes socials. Per tant, l’objectiu és atraure nous públics cap a la nova oferta universitària de la Fundació BEST. Igualment, també es vol donar a conèixer les trajectòries humanes d’èxit que promou. En definitiva, el nou web necessitava de més continguts, presentats de manera més atractiva i el posicionament digital que es mereix.

Els eixos vertebradors del canvi

Principalment, allò que facilita el punt de sortida a l’hora de reformular el web ha estat la facilitat de «vendre» el nostre producte. És a dir, que la Fundació BEST promou un únic tipus de producte que són els graus universitaris en el camp de l’enginyeria. De fet, que el producte sigui conegut sempre juga a favor, tot i que hi hagi una competència sovint ferotge.

Ara bé, quines són els eixos sobre els que s’ha fet la millora del web?

En primer lloc, tal com dèiem, el fet que tothom coneix què és un grau universitari.
En segon lloc, existeix una demanda molt clara, formada per els i les joves estudiants que volen cursar un grau d’enginyeria. Tots i totes s’enfronten a dubtes raonables a l’hora d’escollir. Lògicament, necessiten elements d’informació per a prendre una decisió tan encertada com sigui possible.
En tercer lloc, cal donar a conèixer els atributs diferencials dels graus que promou la Fundació BEST. Realment, hi són i marquen una diferència amb la resta d’enginyeries que cal conèixer i reconèixer.
I, en quart i darrer lloc, posar al mercat de la formació dos nous graus és una operació que té un cert risc i complexitat. Per tant, requereix del suport d’un web actualitzat una estratègia de comunicació alineada amb aquest propòsit.

Tot seguit es presenten els canvis concrets realitzats al web de la Fundació BEST a partir de tres puntals.

El primer puntal d’evolució del web: l’arquitectura i els continguts

Correspon a les seccions que configuren el menú principal i quina informació contenen. S’amplia el nombre d’opcions per a gaudir d’una visió més àmplia i aprofundida de la tasca que desenvolupa la Fundació BEST.

Concretament, els apartats ara són:

Fundació BEST: Qui som/Transparència.
Estudis: Oferta Formativa.
Empreses: avantatges per a les empreses de participar en la Fundació.
Beques: finançament per a estudiants que compleixen els requisits.
Alumni: espai destinat a dinamitzar la comunitat de l’entitat GTIAE Alumni, ja en marxa.
Notícies: funciona com a blog i sobre el que recau, bàsicament, l’estratègia de continguts per a la comunicació i el màrqueting, juntament amb les xarxes socials.

El segon puntal d’evolució del web: el to

Correspon a les idees força que articulen el discurs de la Fundació BEST. S’ha emprat un to formal i seriós, institucional, però també proper i amb un llenguatge concís i neutre. Ara bé, és a la secció «Notícies» on es presenten de manera més emotiva i vivencial les experiències personals dels alumni del GTIAE.

D’aquesta manera es transmeten, en conjunt i tant de manera velada com explícita, els atributs diferencials dels graus que impulsa la Fundació BEST. Els atributs són interuniversitaris, en llengua anglesa i amb una proximitat amb el món de l’empresa que no té parió en cap altre grau d’enginyeria.

El tercer puntal d’evolució del web: l’estratègia de comunicació

Correspon als nous perfils de la Fundació BEST a les xarxes socials, des d’on es publica i es difon el contingut propi. Tanmateix, fins a l’actual reforma del web no existia una estratègia de comunicació i màrqueting clara. S’ha optat per treballar amb LinkedIn i Instagram, principalment, i amb YouTube, subsidiàriament.

Els productes de comunicació que ara hi ha al web són entrevistes, vídeos testimonials, esdeveniments i notícies, entre altres. Aquest contingut es difon regularment per a captar nous seguidors i generar interès. El públic destinatari són els futurs candidats als estudis de grau i les seves famílies, com també per als estudiants en procés de formació. Entre els destinataris, també hi ha noves empreses que poden participar activament en el procés formatiu dels estudiants universitaris. Addicionalment, la nova estratègia de comunicació i màrqueting també té per objectiu anar creant una «comunitat BEST», que fins ara no existia.

En definitiva, accediu al nou web de la Fundació BEST i descobriu-hi què amaga!

N’estem contents de nodrir d’humanitat la nova cara de la Fundació. Rere els «Graus Universitaris amb propòsit» hi ha persones, persones i persones que ho fan possible!

Gràcies a totes i tots per ser-hi!